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  • 线下走秀+线上直播 海宁皮衣4小时吸金超千万
  • 2016-09-21 10:58:58 来源: 点击:

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女主播正在直播新品发布

  线下走秀,线上直播,仅4个小时,就吸金约100万元。9月20日,岚爵旗舰店负责人李纲看着手机中跳动的数字,连连感叹想不到。

  9月20日,一场皮衣皮草秋冬新品发布会在海宁会展中心举行。参加发布会的是海宁地区天猫销售额排名前15位的女装店铺。这场新品发布会因融入了时下流行的网络直播元素而显得与众不同。

  现场,T型台上,模特身着当季最新皮衣皮草,踏着节奏款款而来。T型台下,人气颇高的网络女主播文文支起手机,将镜头对准台上模特,自己则通过耳麦向粉丝介绍现场情况。

  “这是秋冬最新款的水貂大衣,别看它很厚但是很显瘦哦!”

  “接下来的是皮毛一体,走的是韩范路线,适合日常穿。”

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  当身着皮衣皮草的模特的画面和文文的解说通过手机上传至互联网,手机上立即弹出一串粉丝留言:“哇,这件皮草很好看!”“哪里能买到?”文文时不时与粉丝互动,还亲自穿上了新款皮草,亲身演绎海宁皮衣皮草的魅力。

  这场新品发布会通过网络,在天猫上全程直播,并在线上同步销售。据初步统计,4个小时的直播中,共有数万人在线观看,15家店铺线上销售额超1000万元。

  “与皮革博览会举办的新品发布会相比,我们这场秀只能算是小型,但因为有了直播,影响力却放大了。”直播结束后,李纲店铺的销售额约100万元,是平日的2倍多。

  作为一家经营了8年的老店,岚爵经常参加天猫举行的各种活动,但这是店铺第一次尝试线上线下互动的网络直播。“现在并非皮衣皮草的旺季,所以这个销售额已经超过我的预期。”李纲说,网络直播能够引流,扩大店铺影响力,这是他更加看重的。

  此次秋冬新品发布会是2016海宁电商资源对接大会的活动内容之一。对接会由海宁市商务局、浙江天猫技术有限公司共同主办。“网络直播是当下年轻人乐于接受的传播方式,我们创新采用了线下走秀+线上直播+同步售卖的形式,通过直播向更多的人展示海宁皮衣皮草的形象,提高产业影响力。”海宁市商务局电商科科长张玉峰表示。

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